奥运收藏热情空前高涨盲目投资未必只赚不亏

冰山雪莲

奥运收藏热情空前高涨盲目投资未必只赚不亏

　　7月8日，中国发行奥运纪念钞票，立即在全国各地引发通宵排队换领潮。10元人民币钞票加上奥运标志及鸟巢图案，即身价暴升，甚至有地方炒价高至上千元。有成功换取奥运钞票的北京市民雀跃不已，“5000元都不卖，只有一张，卖了还有吗？”从2001年7月13日发行的申奥成功的首日封开始，到福娃、中国印、祥云火炬和金镶玉奖牌等北京奥运重要组成元素的陆续公布，甚至在每次纪念日和奥运倒计时的整数天，都会有相关的纪念品引发抢购热潮。究竟，收藏这些奥运藏品，我们是赚了还是亏了？

　　现象

　　奥运收藏热情空前高涨

　　要谈起中国民众对奥运的热情，由抢购奥运门票造成销售网络系统瘫痪就可见一斑。同样，在购买北京奥运相关纪念品上，大家也是行动迅速，十分积极。有时，遇上有限量发行或是具有特别意义的纪念品，排队抢购的现象都会发生。

　　据悉，此次北京奥运会的纪念品众多，分为11大类40小类7000多个品种，为历届奥运会纪念品之最。从目前的情况来看，不少品种的奥运纪念品的确“升值”不少，比如2001年7月，中国人民银行“庆祝北京申奥成功纪念币”发行价为220元，目前市场成交价约1700元；2005年，中国印钞造币总公司发行总重量为5000克、发行量仅为29枚的奥运纯金纪念章，初始价为108万元，目前的市场价值约200万元……

　　可以说，这些数字，比奥运本身的，更大地刺激着普通民众的购买热情。

　　电视网络也疯狂

　　细心的观众可能会发现，近一年多来，电视上有关奥运纪念品的营销广告越来越多，推销的奥运商品是多种多样，什么银币金卡，邮册大全套，就连北京奥运奖牌金镶玉的用料玉石，也被有头脑的营销商们拉上了电视，着实火了一把。同样，电视推销的手法也是层出不穷，包括什么优惠大折扣，买几送几等等。且不说这样的营销是否符合规定，但的确获得了相当的市场。

　　除了电视之外，为迎合大家的奥运购买欲，奥组委授权的特许商品销售网“奥运网店”也开始投入运营，成为奥运特许商品销售的另一个重要的渠道，弥补现有特许商品的地域局限。一些网上交易门户网站也纷纷加入销售联盟。在这个官方的奥运商店里，可以浏览到10大类共5000多种奥运特许商品。通过网络购买，客户只需要在家点点鼠标，就可以享受足不出户收藏奥运纪念品的乐趣。

　　特许商店遍地开花

　　随着奥运脚步的临近，奥运商品纪念品的开发也渐趋规模，而商品的销售网络也慢慢铺开。全国各地的奥运会特许商品零售店和销售点，也从去年的八百多家增加到现在的近万家。这其中包括省会城市的商业中心区、旅游景区和机场所开设的独立形象的零售店。同时，在中西部地区的重点城市也能看见奥运特许商店，满足了当地消费者的购买需求。还有一些门户行业的经营场所如酒店、邮局等都设立奥运专柜。

　　在北京最繁华的王府井地区，仅仅隔着一条步行街的距离，就开设着两家奥运特许经营店。这中间就包括了北京奥运特许商品旗舰店。这家设立在工美大厦一层的旗舰店除了销售奥运商品外，还承担着品牌宣传、信息服务、营销宣传等多重任务。据店内的销售经理介绍，这家旗舰店开业第一天就取得了80万元的销售额，因为其优越的地理位置，基本上每天都可以达到10万左右的营业收入，而节假日的情况会更好。

　　很多老外也是慕名而来购买奥运纪念品，和中国收藏者喜欢购买贵金属制造的纪念币、纪念模型不同，老外们更中意的是带有中国特色的小玩意，比如宣传画、纪念牌和纪念章等。面对形势喜人的奥运销售，专家也预测北京奥运会将肯定会打破奥运商品的销售纪录。（商报记者 吴轶凡 综述报道）

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