硬笔书法的商业应用

当代书法论坛

硬笔书法的商业应用

　　当今信息时代，在轰轰烈烈的中国大文化背景下，硬笔书法的服务地位已经越来越重要，一个硬笔书法时代从第一支钢笔诞生时就已来临。今天对于商业的应用，更是非常明显和具有更密切的亲和力。这个独特的书写艺术，是中国汉字书写最实用的艺术形式，且能表现人格的风度及个性情感，能表达最高境界与情操，它是时代的生命力与文化精神。这种艺术对人的启迪作用，能充分地刺激人的感受，充斥人的视觉，再有脍炙人口的语言，会给人一种心情畅达，精神愉悦之感。

　　改革开放给硬笔书法提供了充分展示的空间，并正在以前所未有的速度和大的规模渗透到商品经济和社会生活中。硬笔书法与产品相结合，便扩大了消费领域，与广告相结合，成了众多商家的营销手段和策略；那种力透纸背和震憾人心的硬笔书法融入广告设计中，而赢得人们的青睐，并取得良好的社会和经济效益。

　　硬笔百年前舶来中国，萌生了硬笔书法，二十世纪四五十年代已普遍使用。这样以钢笔为主体的硬笔书法就产生了。硬笔书法的可贵之处就是大家共同使用，它比软笔更有优势。八十年代中国掀起了硬笔书法热。九十年代硬笔书法的广告应用已日臻成熟，随着人们对商标意识的不断加强和认识，商标中的硬笔书法应用最为常见，硬笔书法在广告中显得尤其重要，商家爱用硬笔写上一段广告词，以唤起人们的信赖。

　　最近几年，明星和作家签名，就是纯粹的硬笔书法形式，他们把自己的书写能力充分发挥。这些字体体态多变，柔和劲健，圆润含蓄，使人感觉到硬笔书法的活力无处不在。

　　广告公司的签名设计是为各种人士量身定做的一种硬笔书法的升华，它能直截了当地让人感觉到硬笔书法所拥有的一种内在的线条美。我们相信，不管现在和未来，硬笔书法也永远不会被电脑代替，因为每一个人都是一个潜在的硬笔书者，这种最实用的艺术形式，时时刻刻都在为经济腾飞和社会主义文明建设服务。来源：《中国硬笔书法》报 作者：任好明

王永森

　　最近几年，明星和作家签名，就是纯粹的硬笔书法形式，他们把自己的书写能力充分发挥。这些字体体态多变，柔和劲健，圆润含蓄，使人感觉到硬笔书法的活力无处不在。

高巍仑

森豪正室